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Contenus rédactionnels pour le print

Magazines internes, supports de communication commerciale, rapports annuels, livres d'entreprise ou encore fiches techniques : le print est loin d'avoir dit son dernier mot.

Bien sûr, la part de l'écrit s'est réduite au profit de l'image dans la plupart des supports de communication sur papier. Raison de plus pour recourir à une expertise rédactionnelle qui sache tirer le meilleur profit du rapport texte/image et proposer une forte créativité.

Alliant la maîtrise des fondamentaux de l'écriture journalistique et une bonne connaissance des enjeux de la communication d'entreprise, je vous délivre des prestations rédactionnelles sur mesure, adaptées à votre stratégie éditoriale.

  • Définition de ligne éditoriale
  • Recherche d'angles
  • Définition du message essentiel
  • Créativité rédactionnelle
  • Techniques d'écriture narrative
  • Scénarisation et rythme de l'écrit
  • Équilibre du rapport texte/image

Cas clients :

La MAIF édite plusieurs magazines et lettres d'information pour ses sociétaires comme ses salariés, ses élus et ses militants. Écrire pour chacun de ces supports nécessite de bien s'imprégner de la culture de l'entreprise pour faire partager la philosophie et les valeurs de la mutuelle.

Créée en 1934, la Mutuelle d'assurances des instituteurs de France (MAIF) est l'un des principaux acteurs français du monde de l'assurance et de l'épargne et au-delà, de l'économie sociale et solidaire. Tout en préservant les valeurs qui ont présidé à sa fondation (solidarité, éducation, culture, environnement...), la mutuelle doit renouveler et développer son sociétariat dans un environnement devenu fortement concurrentiel. Une équation complexe dont la stratégie globale de communication tient bien évidemment compte.

Un large spectre de publications

Sociétaires, salariés, élus, militants : chaque public-cible de la communication de la MAIF a droit à son support d'information. MAIF Magazine informe les sociétaires des offres commerciales de la mutuelle mais aussi de ses divers engagements sociétaux. Les journaux internes abordent de nombreux sujets relatifs à la marche de l'entreprise, qui a récemment lancé un ambitieux plan de réorganisation. Une équipe de permanents assurent la conception, la rédaction et la réalisation de ces différents supports, et la MAIF fait régulièrement appel à des journalistes freelance.

Enquête, reportage, interview, rédaction : depuis 2010, mon travail avec la MAIF m'amène à aborder différents genres journalistiques. J'ai acquis une solide connaissance de la "maison" (culture d'entreprise, métiers, projets), très utile pour le traitement de sujets "ressources humaines". Force de proposition, j'ai contribué à donner au style des publications un ton très vivant, proche de celui des news magazines.

Cas client : MAIF

Chez le leader mondial de l'apéritif anisé, la communication est une composante forte de l'entreprise. Sous l'impulsion de son fondateur Paul Ricard, de nombreux supports accompagnent l'expansion du fabricant de spiritueux. La communication interne est particulièrement soignée, car elle contribue fortement au sentiment d'appartenance des équipes.

Considéré comme l'un des inventeurs des techniques modernes de promotion, Paul Ricard a également toujours soigné la communication interne de son entrepries. A ce titre, le magazine Planète Jaune est l'un des plus anciens journaux d'entreprise de France. La publication a pour vocation d'être un vecteur efficace de mobilisation des équipes.

Une forte dimension patrimoniale

Dès le début de son activité en 1932, Paul Ricard a veillé à communiquer largement autour de sa marque, constituant rapidement un important fonds d'archives documentaires. C'est la richesse de celui-ci qui permet aujourd'hui de nourrir la célébration des grandes étapes de l'entreprise, notamment à travers le magazine Planète Jaune et ses hors-séries.

Outre la production de contenus rédactionnels pour Planète Jaune, la direction de la communication de Ricard SA m'a demandé de réaliser deux numéros hors-séries. Le premier a été consacré à Paul Ricard à l'occasion du centenaire de sa naissance. Ouvrage de mémoire, il revisite la vie d'un homme à la lumière de ses différents engagements (professionnels, environnementaux...), et la replace à la fois dans le contexte de l'époque et celui du développement de Ricard SA.

Le second hors-série a célébré le lancement stratégique de la nouvelle bouteille Ricard. Prouesse technique de par sa forme, elle représente aussi et surtout un enjeu primordial pour l'entreprise : l'apéritif est destiné à devenir une boisson premium sur certains marchés et se distinguer définitivement des autres boissons anisées.

J'ai mené un important travail de recherche documentaire et conduit plusieurs interviews pour réunir la matière nécessaire à l'écriture de ces deux ouvrages. J'ai également fait preuve de créativité rédactionnelle, en faisant par exemple adopter le concept d'un "journaliste embarqué" tout au long du processus de conception et de fabrication de la bouteille Ricard.

Je produis également des articles de formats variés pour Planète Jaune, le magazine interne de Ricard S.A..

Cas client : Ricard S.A.
"La première et la plus simple émotion
découverte par l'esprit humain
est la curiosité."

- Edmund Burke

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